Cruyff

Klantvraag

Kledingmerk Cruyff werd in 1979 door voetbalicoon Johan opgericht, ontstaan uit zijn onvrede over hoe hij zich moest gedragen en wat hem verteld werd te dragen. Door de jaren heen ontwikkelde de brand zich van voetbalkleding naar ook tennis-, hockey- en vrijetijdskleding. Centraal heeft altijd gestaan: elegantie, moderniteit en onafhankelijkheid. Inmiddels is het merk zowel terug te vinden in het straatbeeld als op menig sportveld.

Halverwege 2025 werd duidelijk dat er verschuivingen plaats gingen vinden bij de interne marketing van Cruyff. Het merk had daarnaast de wens om sterker te groeien in de Europese markt, maar stagneerde. In deze overgang kon Wemessage dan ook uitstekend instappen om stapsgewijs de kanalen over te nemen en tegelijkertijd het merk door en door te leren kennen. In september 2025 ging Cruyff volledig over en kon het team van Wemessage los!

Opdrachtgever	Cruyff
Diensten	Advertising E-commerce strategie Groeistrategie SEO Marketing Strategie
Website	Bekijk de website

SEO

Kwaliteit over kwantiteit

Op het moment van schrijven is de SEO-strategie net van de grond gekomen. Hierbij is gekozen om niet te focussen op de generieke, grote termen, maar juist te kijken naar de longtailzoekwoorden waar met een shop als Cruyff mooie resultaten te behalen vallen. Gaat het om kortetermijnwinsten, dan kijken we bijvoorbeeld naar het schrijven van categorieteksten, die bij veel pagina’s nog ontbraken. Hierin krijgen heren de focus omdat zij het merendeel van Cruyffs cliënteel beslaan. Met de groeistrategie richting de Europese markt schrijven we de teksten in het Nederlands én het Engels.

Cruyff Ss25 Endorsedtennis White Pdp 1080x1080 2

Google Ads

Zorgvuldig opschalen

Voor Google Ads lag al een mooie basis waarop Wemessage verder kon bouwen. Daarom begonnen we de samenwerking met het verder structureren van het account. Voorheen werkte het bedrijf vanuit een verhouding waarbij de spendkosten 5% van de omzet mochten bedragen. Het probleem? Cruyff beperkte zichzelf hiermee en gaf geen ruimte om zich verder te ontwikkelen.

Daarom kozen we gezamenlijk voor een strategische koerswijziging: uitbreiding op basis van het rendement in verhouding tot de spendkosten. Zo zijn we met meer budget tegen vrijwel dezelfde ROAS gaan schalen.

Social ads

Terug naar de basis

De initiële focus van de campagne was Nederland. Dit is als fundament opgezet om vanuit dit vertrekpunt de andere landen ook aan te vliegen. Met als resultaat: qua omzet heeft Cruyff al een aanzienlijke groei doorgemaakt, met als uitschieter een ROAS van 31,6 in december 2025 via Meta.

Hoe bereikten we dat? Door het doelgroeponderzoek naast de data in Meta te leggen, ontdekten we dat met name archiefbeelden van Cruyff het bijzonder goed deden. De beelden roepen herkenning en nieuwsgierigheid op: een bekend gezicht bij het product. Cruyff merkte in voorgaande jaren een terugloop in naamsbekendheid, en met name de social ads lenen zich uitstekend om het merk weer goed op de kaart te zetten. Goedlopende ads breiden we uit en minder goedlopende ads worden teruggeschaald.

Kijken we naar het gemiddelde van zowel Google- als social ads, dan is de ROAS relatief gezien gelijk gebleven, maar de kosten lopen op. Dat klinkt onwenselijk, maar op basis van de kosten wil je omzetgroei hebben en precies dat wordt gerealiseerd.

Doordacht opschalen

Internationaal vooruitkijken

Om te allen tijde inzicht te houden in of onze inspanningen winstgevend zijn, hebben we een dashboard gemaakt waarin de data elke dag vanuit Google Ads en Meta worden doorgeschoten. Na het eenmalige instellen verloopt alles automatisch en hebben Cruyff en Wemessage inzicht in de cijfers. Tweewekelijks vindt er een meeting plaats die dient als evaluatiemoment. Op die momenten kijken we bijvoorbeeld welk beeldmateriaal goed werkt voor de social ads.

Daarnaast hebben we regelmatige strategische evaluatiemomenten om periodiek resultaten met terugwerkende kracht te bespreken en naar de toekomst vooruit te kijken. Het doel? Een schaalbaar model met Nederland als basis om uit te breiden binnen Europa.

+10%

ROAS groei

6500

aankopen via Meta in 6 maanden

gezamenlijke omgeving met up-to-date data