Moet ik nu ook adverteren met ChatGPT Ads?

Vraag jij ook steeds vaker iets aan ChatGPT in plaats van aan Google? Dan ben je niet de enige. OpenAI (het bedrijf achter ChatGPT) meldt inmiddels rond de 1 miljard wekelijkse gebruikers. En waar de mensen zijn, volgt vroeg of laat de reclame. Sinds eind augustus 2026 kunnen gebruikers in Nederland (en 30 andere Europese landen) advertenties in ChatGPT tegenkomen en kunnen bedrijven zelf campagnes bouwen via de self-service Ads Manager.

Tijd om je bij te praten: wat is ChatGPT Ads, waarin verschilt het van Google Ads en moet ook jij je wagen aan dit nieuwe platform – of toch beter van niet?

Inhoud

• Wat is ChatGPT Ads?
  • Soorten advertenties
• ChatGPT Ads vs. Google Ads
• Hoe start ik met ChatGPT Ads?
• Waarom wel – of juist niet – adverteren?
• Let op deze valkuilen
• De toekomst van AI-advertising

Wat is ChatGPT Ads?

Met ChatGPT Ads kun je advertenties plaatsen binnen de gesprekken die mensen in ChatGPT voeren. Die advertenties verschijnen als een apart blok ónder het antwoord van ChatGPT, dus niet vermengd met dat antwoord. Ook staat er duidelijk ‘Gesponsord’ of ‘Ad’ boven de advertentie. OpenAI zelf benadrukt dat het antwoord zelf nooit door adverteerders wordt gestuurd en dat gesprekken en persoonsgegevens dus niet worden verkocht.

Voorbeeld van een advertentie in ChatGPT, onder het gesprek zelf:

Een belangrijk detail is dat niet iedereen de advertenties te zien krijgt. Alleen mensen die de gratis variant en het goedkoopste abonnement gebruiken, komen advertenties tegen. Betaal je voor Plus, Pro, Business of Enterprise, dan blijft je ChatGPT advertentievrij. Daarnaast ‘belooft’ OpenAI ook minderjarige accounts en gevoelige gesprekken (denk aan gesprekken over (mentale) gezondheid en politiek) uit te sluiten. Momenteel wordt het aantal gebruikers dat advertenties te zien kan krijgen, geschat op zo’n 80%. Dat is een groot bereik, maar bedenk wel dat beslissers hoog in de boom van een organisatie vaak een duurder (zakelijk) abonnement hebben, en jouw advertentie dus aan hen voorbijgaat.

Soorten advertenties

Voorlopig zijn er twee soorten advertenties op ChatGPT Ads:

1. Productadvertenties: deze advertenties lijken op de Shopping-ads van Google en hebben een productafbeelding, titel en prijs. Heb je ervaring met Shopping-advertenties met een productfeed? Dan heb je dit zo in de vingers.
2. Service- en accommodatieadvertenties: deze advertenties lijken meer op Search-advertenties, maar dan met beeld. Voeg je binnen één advertentie meerdere opties toe, dan verschijnen deze als carrousel. Fijn voor bijvoorbeeld reis- of horeca-aanbieders.

Voorbeeld van een productadvertentie in ChatGPT:

ChatGPT Ads vs. Google Ads

Dat klinkt en lijkt allemaal mooi, maar er zitten nog flink wat haken en ogen aan adverteren op ChatGPT. Het is niet alleen nog niet op het ‘niveau’ van bijvoorbeeld Google Ads – het vereist ook gewoon een heel andere strategie. In Google bied je op zoekwoorden: iemand typt ‘restaurant Deventer’ in en jij biedt op die term. In ChatGPT draait het niet om een specifieke zoekterm, maar om context. Het platform koppelt jouw advertentie aan de inhoud en de fase van het gesprek. In plaats van zoekwoorden geef je zogeheten hints mee: contextuele instructies die het algoritme vertellen bij welk type vraag of probleem jouw product of dienst een logische toevoeging is.

Kortom: je laat heel veel aan de interpretatie van ChatGPT over. Gesprekken in ChatGPT zijn langer, complexer en specifieker dan een zoekopdracht van twee woorden. Iemand typt niet ‘restaurant Deventer’, maar kan een heel verhaal voorleggen over allergieën, budget en reisafstand. Jouw advertentie moet daar naadloos op aansluiten. Nu is dat met het uitzoeken van een restaurant misschien nog niet zo ingewikkeld, maar wacht maar tot iemand vraagt naar dagbesteding voor ouderen, een ontwerp van een nieuw product of feedback op een sollicitatiebrief. Zorg er dan maar eens voor dat jouw advertentie daar wel – of juist niet – bij past.

Wat wel overeenkomt met Google Ads? Je advertentie komt naar voren wanneer mensen nog hoog in de marketingfunnel zitten, je rekent af per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM) en je meet resultaten op een vergelijkbare manier. Als je dat al kent van andere advertentieplatformen, is dit ook niet ingewikkeld.

Hoe start ik met ChatGPT Ads?

Voordat we naar de vraag gaan óf je (al) moet starten met ChatGPT Ads, neem ik je kort mee in de vraag hoe je kunt starten. Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland zelf een account aanmaken op ads.openai.com en campagnes bouwen met de self-service Ads Manager. Voor die tijd liep alles nog via OpenAI zelf en was het nog niet mogelijk om zelf advertenties te plaatsen. Om te kunnen adverteren, moet je een business-verificatie aanvragen. Dit kan nu nog tot een paar dagen duren; daarna kun je aan de slag.

Waarom wel – of juist niet – adverteren?

Je hebt het al kunnen lezen: 80% van de ChatGPT-gebruikers (en dat zijn er wekelijks 1 miljard – zij het wereldwijd) kan advertenties te zien krijgen. Het bereik is dus enorm. Daarbij heeft een op de vijf ChatGPT-vragen volgens OpenAI een directe commerciële intentie. Dat zijn dus een hoop oriënterende gebruikers die je op deze manier kunt bereiken. Bovendien is de concurrentie nu nog laag – ChatGPT Ads is pas net uitgerold en dus zijn er nog weinig adverteerders.

Klinkt als een grote kans, niet? Maar het is belangrijk om nuance aan te brengen in bovenstaande. Zoals al eerder gezegd, is het publiek beperkt. Advertenties bereiken gebruikers van de gratis versie en het goedkoopste abonnement, niet per se je betalende zakelijke doelgroep. Verdere targeting is (nu nog) minimaal: je kunt je richten op land en platform (iOS, Android, web) en op je eigen doelgroepen via de pixel, maar demografische targeting en retargeting ontbreken vooralsnog. Daarnaast is meten nu nog lastig. ChatGPT Ads levert beperkte rapportages en kliks worden in GA4 nog niet altijd aan het juiste kanaal toegeschreven. Tot slot mag je flink wat budget tegen je campagnes aangooien, want het geld verbrandt nog net niet voor je ogen als je niet oppast. Dat licht ik in de volgende alinea verder toe.

Let op deze valkuilen

De Ads Manager van ChatGPT werkt intuïtief, juist omdat het met context in plaats van specifieke zoekopdrachten te maken heeft en er daar razendsnel een advertentie bij geplaatst moet worden. Pioniers van ChatGPT Ads merkten daardoor dat het algoritme flink met je aan de haal gaat als je ook maar iets te onzorgvuldig te werk gaat. Hun advertenties verschenen in gesprekken waar de gebruikers helemaal niet mee geholpen waren, CTR’s kelderden waar ze bij stonden en hun budget smolt weg.

Ga je met ChatGPT Ads aan de slag, let hier dan dus extra goed op:

• Kader je hints scherp af. Geef het platform héél specifieke context over de situaties waarin jouw product de logische volgende stap is. Denk ook na over wanneer je jouw advertenties niet wilt tonen, en vermijd het gebruik van hints die wel in zulke vragen voor zouden kunnen komen.
• Stel harde grenzen. Laat ChatGPT niet te veel eigen keuzes maken. Werk met een dagbudget en bewaak je merkidentiteit met een brand book, zodat ChatGPT niet ineens teksten en afbeeldingen in de verkeerde stijl produceert.
• Bewaak zelf je tracking. Voeg standaard UTM’s toe zodat er geen vragen ontstaan over kosten per acquisitie, voor wanneer GA4 of ChatGPT Ads hier geen duidelijkheid over geven.

Kortom: als je bereid bent om veel te testen, apart budget vrij te maken voor ChatGPT Ads en je wilt voorbereiden op de mogelijkheid dat adverteren op dit platform in de toekomst rendabel wordt, dan kun je eens in de Ads Manager van ChatGPT duiken.

De toekomst van AI-advertising

Dan de vraag waar het allemaal om draait: verdient ChatGPT Ads zichzelf al terug, of staat het nog in de kinderschoenen? Belangrijk om te weten: ja, dit kanaal is op alle vlakken nog erg bleu. Niet alleen letterlijk (ChatGPT Ads is op moment van schrijven dus nog geen maand zelf te bedienen), maar ook op alle punten die ik hierboven heb besproken is nog veel te winnen. Daarbij verandert het platform nu nog bijna week op week, dus is het voor bedrijven die nu instappen vaak een kwestie van testen, bijsturen en opnieuw (en opnieuw, en opnieuw) beginnen.

Tegelijkertijd bereikte ChatGPT Ads naar eigen zeggen in minder dan 200 dagen een ‘omzet-runrate’ van 1 miljard dollar. Dan hebben we het niet meer over de kleinste maat kinderschoenen. Toch adviseren wij nog voorzichtig te zijn met het gebruik van AI-advertising en het absoluut niet te zien als een vervanger van bijvoorbeeld Google Ads. Niet in de laatste plaats omdat er nog veel meer gebeurt op het gebied van AI-advertising, en niet allemaal positief: Google toont al langere tijd advertenties in AI Mode en bereidt advertenties in de Gemini-app voor en Microsoft Copilot faciliteert al advertenties via Microsoft Advertising. Maar daar tegenover koos Perplexity er juist voor om te stoppen met in-chat ads, uit angst het gebruikersvertrouwen te schaden, en houdt Anthropic (het bedrijf achter Claude) zijn AI-assistent bewust reclamevrij.

Er wordt dus volop geëxperimenteerd met advertenties in AI-tools, en niet alle AI-aanbieders lijken hetzelfde standpunt in te nemen. Voor ons een teken om af te wachten, ons te blijven verdiepen in de toepassingen en ontwikkelingen en te handelen wanneer de tijd rijp is.

Heb jij vragen over ChatGPT Ads of andere AI-ontwikkelingen? Neem contact met ons op, onze specialisten denken graag mee over de rol die jouw bedrijf kan spelen in het AI-tijdperk!