Dit betekent de komst van de iPhone Duo voor jouw marketing
prestaties

Afgelopen september kondigde Apple de nieuwe iPhone-modellen aan: de iPhone 18 Pro, de iPhone 18 Pro Max en de iPhone Duo. Vooral de introductie van de iPhone Duo is ruim uitgemeten in de media, niet in de laatste plaats omdat Apple hiermee voor het eerst de wereld van de opvouwbare smartphones betreedt. Met de officiële releasedatum van de iPhone Duo voor de deur (hij ligt vanaf vrijdag 23 oktober in de winkel, de Pro-modellen zijn al sinds 18 september te koop) is het tijd om kritisch te kijken naar de gevolgen die de bredere beeldverhoudingen van het nieuwe model hebben voor jouw marketinguitingen en -strategie. Want moeten al je mailings, advertenties en social posts nu op de schop? Of valt dat best mee?

Inhoud

• iPhone Duo vs. andere iPhone-modellen
• De impact van de opvouwbare smartphone
• Marketeers: houd hier rekening mee
• Klaar voor de iPhone Duo?

iPhone Duo vs. andere iPhone-modellen

Voordat we in de gevolgen duiken, kijken we eerst naar de grootste verschillen tussen de iPhone Duo en de andere iPhone-modellen. In tegenstelling tot de nieuwe iPhone 18 Pro (Max), klapt de iPhone Duo open als een boek en wordt hij qua formaat vergeleken met de grootte van een paspoort. Dichtgeklapt zit aan de buitenkant een scherm van 5,4 inch – klap je de smartphone open, dan zie je een groot scherm van 7,6 inch. Beide schermen hebben dezelfde beeldverhouding, die breder is dan je van een andere iPhone gewend bent. Bovendien kunnen de schermen tegelijkertijd gebruikt worden en zal het binnenste scherm bij het gebruik van dagelijkse apps (Mail bijvoorbeeld) vaak met Split View gebruikt worden (links je inbox, rechts de geselecteerde mail).

Vooral het brede binnenste scherm is iets waar marketeers rekening mee moeten houden. Andere verschillen, die voor ons minder relevant zijn, zijn bijvoorbeeld het camerasysteem (twee in plaats van drie camera’s, maar met exclusieve functies als Duo Preview), de lange batterijduur en natuurlijk de unieke features die gewoonweg niet mogelijk zijn bij een ‘normale’ smartphone. Bekijk alle specificaties van de iPhone Duo hier.

De impact van de opvouwbare smartphone

Laten we dan nu de sceptische vraag die ongetwijfeld in je is opgekomen beantwoorden: gaat de komst van de iPhone Duo echt impact hebben op ons (werk als) marketeers? Het korte antwoord: ja. In 2019 kwam Samsung als eerste op de markt met een opvouwbare smartphone: de Samsung Galaxy Fold. Toen veranderde er voor marketeers nagenoeg niets. Ja, je moest extra rekening houden met een responsive design van je website en eventuele apps, maar als je slim was, deed je dat sowieso al. Een jaar geleden waren vouwtelefoons nog steeds maar goed voor 2,5% van alle verkochte smartphones wereldwijd. Dat is in al die jaren te weinig geweest om er marketinguitingen op aan te passen.

Dat is nu echter wel anders. Verwacht wordt dat de verkoop van opvouwbare smartphones dit jaar met 21% groeit en dat Apple meteen 25% van die markt bemachtigt. Apple zegt dat de vraag naar de iPhone Duo “nothing short of extraordinary” is en dat levertijden in Amerika nu al oplopen tot januari 2027. Daarnaast maakt Apple zelf ook duidelijk dat er heel wat gaat veranderen na de lancering van de iPhone Duo. Op de dag van de aankondiging bracht Apple meerdere video’s speciaal voor ontwikkelaars uit om hun platformen te optimaliseren op basis van de nieuwe beeldverhouding. Dat laat zien dat de nieuwe schermen niet alleen impact op programmeerwerkzaamheden, maar ook zeker op marketing kunnen gaan hebben. Tot slot is de minimale prijs van de iPhone Duo 2.339 euro. Op z’n zachtst gezegd geen koopje. Je kunt er dus wel van uitgaan dat een groot deel van de nieuwe iPhone-eigenaren veel te besteden heeft. Daarmee is het een kleine, maar ook zeker een waardevolle doelgroep bij wie je meteen goed over wilt komen met de juiste, passende uitingen.

Wie zich sinds 2019 wél druk heeft gemaakt over de beeldverhoudingen van de opvouwbare smartphones uit die tijd, zal nu blij zijn te horen dat het buitenste en binnenste scherm van de iPhone Duo dezelfde beeldverhouding hebben. Dat gold (en geldt nog steeds) namelijk niet voor de Samsung Galaxy Fold, bijvoorbeeld. Ga je dus aanpassingen doorvoeren op basis van de lancering van de nieuwe iPhone, dan hoef je maar met één beeldverhouding rekening te houden.

Marketeers: houd hier rekening mee

Oké, we weten nu waarmee de iPhone Duo zich onderscheidt en welke impact zijn komst kan gaan hebben. Hoe kunnen marketeers zich daarop voorbereiden?

Goed om te weten is dat je niet altijd in de hand hebt hoe jouw marketinguitingen op de iPhone Duo verschijnen. Online platformen en apps uit de App Store die wij voor marketing gebruiken, zijn zelf verantwoordelijk voor het responsive maken van hun kanalen. Pas als die apps zijn bijgewerkt met Apple’s nieuwste ontwikkelsoftware (de iOS 27.1 SDK), wordt het bredere scherm volledig benut. Apps die niet worden bijgewerkt, tonen balken aan de zijkant om het beeld te laten passen op het scherm.

Waar je wél invloed op hebt, zijn alle kanalen waarbij gebruik wordt gemaakt van HTML-code. Denk aan je eigen website of webshop (en/of applicaties), maar bijvoorbeeld ook e-mailtemplates. Zoals gezegd zou het slim zijn als alles al responsive is ingericht, maar is dit niet het geval, dan is dit het moment om dat te doen. Hieronder een overzicht van welke acties je per kanaal kunt ondernemen:

Hoewel het goed is om deze actiepunten nu al ter harte te nemen en we verwachten dat de komst van de iPhone Duo meer impact gaat maken op de weergave van marketinguitingen dan de introductie van opvouwbare smartphones in 2019, adviseren we ook om pas echt aparte uitingen te gaan maken wanneer jouw eigen data laat zien dat het de moeite loont. Per branche, type organisatie en dienst/product zullen de gevolgen verschillen, dus blijf je eigen resultaten altijd kritisch volgen!

Klaar voor de iPhone Duo?

Natuurlijk biedt de iPhone Duo niet alleen uitdagingen, maar ook kansen. Denk bijvoorbeeld aan creatieve mogelijkheden zoals fold-to-expand-advertenties: dat zijn uitingen die compact op het buitenste scherm van de iPhone Duo weergegeven worden, maar openvouwen tot een advertentie die twee keer zoveel ruimte inneemt wanneer de telefoon wordt opengeklapt. Technisch is dat nu al mogelijk met responsive HTML5-advertenties en landingspagina’s die reageren op de schermgrootte, al bieden grote advertentieplatformen er (nog) geen kant-en-klare formats voor. Maar het is zeker iets om over na te denken en in de gaten te houden!

Ben jij benieuwd of je klaar bent voor de komst van Apple’s eerste opvouwbare smartphone? Of heb je vragen over de mogelijkheden die dit biedt voor jouw organisatie? Neem dan contact met ons op! Onze specialisten denken graag met je mee en adviseren je over de laatste trends op marketinggebied.