Meta-update: jouw socials als zoekresultaten!

Sinds 10 juli 2025 worden Instagram- en Facebookcontent ook in de resultaten van zoekmachines zoals Google getoond. Dat betekent voor jouw bedrijf dat je meer bereik kunt behalen, mits je je socialmediacontent goed neerzet. In dit blog alles over de nieuwe update!

• Hoe werkt het?
• Wat is het voordeel?
• Wat betekent dit voor jou?
• Wat moet je doen?
• Moet je iets veranderen?

Hoe werkt het?

Wanneer je een vraag intikt in een zoekmachine, probeert Google of elke andere zoekmachine je natuurlijk altijd het meest behulpzame materiaal op een dienblaadje aan te reiken, en daar valt nu dus ook Instagram-content onder. Wanneer iemand nu ‘mascara die niet vlekt’ opzoekt, kan het heel goed dat jouw make-upmerk in de resultaten komt te staan als je hier ooit een post over gemaakt hebt, als voorbeeld.

Hiervoor kijken zoekmachines naar captions, alt texts, biografieën, carousels en Reels, mits je account openbaar is, wat ik wel mag hopen als het je bedrijfsaccount is… Dit lijkt ook met terugwerkende kracht het geval te zijn. Content die je voor de update geplaatst hebt, neemt ‘ie dus ook gewoon mee. Wat niet geïndexeerd wordt, zijn privé-accounts, stories, DMs en gearchiveerde content.

Wat is het voordeel?

Marketeers klagen al lange tijd over het lage bereik van Instagram. Kleine bedrijven, en zeker bedrijven die in een niche werken, worden met de nieuwe update nu sneller gevonden. Dat is ontzettend gunstig aan deze update. Bijvoorbeeld onze klant Dibo, die in een niche acteert, kan nu behalve op hun site óók op hun socials gevonden worden — en gelukkig onderhouden we die goed 😉.

Wat betekent dit voor jou?

Wil je je Instagram-content nu zichtbaar hebben in zoekmachines, dan kan enige mate van SEO-optimalisatie je helpen om je zichtbaarheid te vergroten. Dat betekent het verwerken van woorden waarvan je denkt dat er veel op gezocht wordt in je captions of videoscript — zoekwoorden, dus. Geen zorgen, vaak doe je dit al. Het is dus echt niet nodig om ellenlange captions te typen die uit elkaar spatten van zoekwoorden, of onnatuurlijke video’s te maken om de zoekwoorden maar genoemd te hebben.

Sterker nog, het kan zijn dat je vindbaarheid hieronder lijdt. Zoekmachines bieden namelijk alleen content aan waarvan ze denken dat deze de zoeker helpt. Als mensen afhaken op jouw post en gelijk weer wegklikken omdat je geen simpel, direct antwoord geeft, dan heeft dat een negatieve invloed op je vindbaarheid.

Wat moet je doen?

Ooit een Instagram-bio geschreven, maar daar nooit meer naar omgekeken? Een foto van je studententijd nog als profielfoto op Facebook? Tijd voor een opfrisbeurt! Je account is nu niet alleen onderdeel van je online aanwezigheid, maar ook van je SEO-strategie. Tijd om alles een goede opfrisbeurt te geven en te zorgen dat je regelmatig post, om te zorgen dat je zichtbaar blijft. Waar je daarnaast op kunt letten:

• Captions van hoge kwaliteit, geoptimaliseerd met zoekwoorden. Gebruik storytelling, leg iets uit of beantwoord een veelgestelde vraag;
• Alt-teksten die je afbeelding omschrijven en relevant zijn voor jouw vakgebied/niche;
• Georganiseerde, goed leesbare grafieken met een doel;
• Een biografie die verder gaat dan uiterlijk en die je ook goed vindbaar maakt.

Zie je Instagram- en Facebookpagina als een landingspagina. Dat zijn ze met deze update tenslotte ook een beetje geworden.

Moet je iets veranderen?

Tja, dat laat ik natuurlijk aan jou over, maar de kracht van social media is niet te negeren. Ik zie social media als een onderdeel van je online portfolio, of je nou een dienst verleent, een product verkoopt of influencer bent. Een goed socialmedia-account betekent warmere banden, betere connecties en het positioneren van jezelf als kennisleider. Helemaal nu alles wat je op social media plaatst ook in de zoekmachines vindbaar is.