Plotseling minder websitebezoekers? Dat komt waarschijnlijk door AI

Merk jij sinds pak-‘m-beet een maand ook een afname in jouw websitebezoekers? Dat is geen toeval: op 20 mei 2025 werden AI Overviews in Google beschikbaar in Nederland en 200 andere landen. Met de AI Overviews (AIO) geeft Google gebruikers in één oogopslag een kort en krachtig antwoord op hun zoekopdracht, die bóven de SERP zoals we die ooit kende verschijnt.

Dankzij de introductie van AIO kunnen gebruikers in veel gevallen meteen vinden wat ze zoeken, zonder nog door te hoeven klikken naar een andere webpagina. Daardoor kunnen vertoningen, kliks en dus bezoekersaantallen van websites afnemen. Google-gebruikers hebben hun antwoord namelijk al gevonden in de AIO; geen reden dus om jouw website nog te bezoeken!

Slecht nieuws, zou je denken. Tot we wat dieper in de materie duiken en zien dat AIO eigenlijk hele mooie kansen en vooral voordelen met zich meebrengt. In deze blog laat ik je zien waarom je je geen zorgen hoeft te maken!

Inhoud

• Onderzoek naar AI Overviews
• Hoe vaak verschijnen AIO’s in Google?
• Welke zoekopdrachten activeren AIO’s?
  • Overige factoren die invloed hebben op AIO’s
• Heeft AIO gevolgen voor mijn website?
• Waar halen AIO’s informatie vandaan?
• Het goede nieuws
• Conclusie

Onderzoek naar AI Overviews

In de aanloop naar en na de introductie van AIO deed SE Ranking onderzoek naar de gevolgen van AIO voor bedrijven. Zij bekeken onder andere:

• Hoe vaak AIO’s voorkomen in de Nederlandse zoekresultaten;
• Welk type zoekopdrachten het vaakst AIO’s activeren;
• Voor welke branches AIO de grootste gevolgen heeft;
• En waar AIO’s hun informatie vandaan halen.

Deze inzichten zijn het meest relevant voor onze klanten en zien wij ook terug in onze eigen data. Ben je benieuwd naar het volledige onderzoek en alle resultaten van SE Ranking? Die kun je hier vinden.

Hoe vaak verschijnen AIO’s in Google?

Hoe groot is de kans eigenlijk dat je een AI Overview tegenkomt tijdens jouw zoektocht op Google? Inmiddels verschijnen AIO’s in zo’n 27% van de gevallen. Ongeveer een op de vier keer dat jij Google gebruikt, wordt jouw zoekopdracht dus beantwoordt door AI.

Dat geldt natuurlijk ook voor de doelgroep van jouw website. Je zou denken dat je dan ook zo’n 27% van je websitebezoekers verliest. Maar dat ligt (gelukkig) wat genuanceerder. Hoe vaak er een AIO verschijnt wanneer een potentiële klant naar (een dienst/product van) jouw bedrijf zoekt, hangt onder andere af van het type zoekopdracht en de branche waarin jij je bevindt. Bovendien kun jij je ook inzetten om juist in die AIO’s te verschijnen. Dat hangt bijvoorbeeld samen met jouw SEO- en GEO-activiteiten. Afhankelijk van al die factoren kan dat percentage van 27% voor jouw specifieke website hoger of lager liggen.

Klinkt nog een beetje ingewikkeld, niet? Ik leg het je verder uit.

Welke zoekopdrachten activeren AIO’s?

Niet elke vraag of elk zoekwoord triggert een AIO. Uit het onderzoek van SE Ranking blijkt dat AIO’s het vaakst verschijnen bij informatieve zoekopdrachten.

Stel dat jij een podotherapeut in Deventer bent. Cliënten kunnen op jouw website een afspraak maken voor een consult, maar kunnen ook blogs vinden met meer informatie over klachten en behandelingen. Een informatieve zoekopdracht waar een AIO verschijnt, zou dan bijvoorbeeld kunnen zijn: waarom steunkousen dragen.

Google schat in dat gebruikers bij zulke vragen vooral behoefte hebben aan uitleg of meer informatie, en laat AI dan het werk doen in plaats van hen door te verwijzen naar een website via de ‘normale’ organische zoekresultaten.

Andere zoekintenties, zoals commerciële of lokale intenties, triggeren veel minder vaak een AIO. Om nog eens hetzelfde voorbeeld van de podotherapeut te gebruiken, zouden dit overeenkomstige zoekopdrachten kunnen zijn:

• Commercieel: goede steunzolen
• Lokaal: podotherapeut Deventer
• Transactioneel: orthopedische schoenen kopen
• Navigatiegericht: Voetcomfort

Informatieve zoekopdrachten (6,4%) worden veel vaker voorzien van AIO’s dan commerciële (2,2%), lokale (2,1%), transactionele (1,0%) en navigatiegerichte (0,6%) zoekopdrachten.

Dat betekent dat de gevolgen groter zijn wanneer jouw website veel informatieve pagina’s bevat. Positieve gevolgen, welteverstaan. Het betekent namelijk vooral dat, mits de content op jouw website sterk is en SEO-technisch goed in elkaar zit, jouw website juist als bron in de AIO’s genoemd kan worden! Waarover later meer.

Overige factoren die invloed hebben op AIO’s

Naast de zoekintentie kan ook de lengte van een zoekopdracht invloed hebben op de activering van een AIO. Long tail zoektermen van vijf tot tien woorden hebben de meeste kans om AIO’s te activeren. Aansluitend daarop lijkt ook het zoekvolume van de zoekopdracht AIO’s te beïnvloeden. Hoe lager het zoekvolume (hoe minder vaak die zoekterm in Google ingetikt wordt), hoe groter de kans dat er een AIO verschijnt.

Heeft AIO gevolgen voor mijn website?

Niet elk bedrijf merkt evenveel van de introductie van AIO’s in Google. Het heeft niet alleen met het type zoekopdracht te maken of er een AIO verschijnt of niet, maar ook met de branche waar die zoekopdracht betrekking op heeft. In sectoren als gezondheid, persoonlijke verzorging, sport en huisdieren verschijnen relatief veel AI Overviews. Zit je in een branche als vastgoed, technologie of entertainment? Dan is de impact voor jou (voorlopig) kleiner: daar toont Google nog zelden AIO’s.

Niet gek dus dat de podotherapeut in Deventer vaker te maken heeft met AIO’s dan een internationale SaaS-aanbieder.

Merkt jouw bedrijf de impact van de AIO-introductie? Zie dit dan als een kans om nu echt met Generative Engine Optimization (GEO) aan de slag te gaan. Zeker als jij veel informatieve content op je website hebt staan en jouw bedrijf past binnen een van de sectoren waar veel gebruik wordt gemaakt van AIO’s, kun jij dit juist in je voordeel gebruiken!

Waar halen AIO’s informatie vandaan?

Goed, je weet nu waarom en wanneer AIO’s in de zoekresultaten van Google verschijnen. Maar hoe genereert AIO die antwoorden eigenlijk? Worden alleen de allergrootste websites in overweging genomen in de AI Overviews?

Het antwoord: nee. Gelukkig niet.

In de meeste gevallen (ca. 60%) haalt Google de informatie uit de top 20 van de zoekresultaten. Dat betekent dat je als bedrijf met naam én link naar je website alsnog benoemd kunt worden, maar dan in de AIO. En zelfs als jouw website niet op plek 1 staat, kun je tóch in beeld komen.

Sterker nog: AIO’s linken vaak naar meerdere bronnen tegelijk – meestal tussen de 3 en 7 – wat de kans vergroot dat jouw content ertussen zit. Google kijkt hiervoor niet alleen naar autoriteit, maar ook naar relevantie, helderheid en structuur.

Dus, heb jij je SEO op orde en is jouw content waardevol en goed opgebouwd? Dan is het helemaal niet erg dat de AIO’s hun plek boven de organische zoekresultaten hebben ingenomen, want jij komt daar óók in voor! En zo niet, dan weet je wat je te doen staat. Optimalisatie, optimalisatie, optimalisatie. 😉

Een kleine kanttekening: in bijna 8% van de gevallen staan er bronnen in de AIO die niet in de top 20 van de organische zoekresultaten voorkomen. Een hoge SEO-positie is dus nooit een waterdichte garantie voor een benoeming in de AIO’s, maar het vergroot je kans zeker.

Het goede nieuws

In de vorige alinea heb ik je al een voorproefje gegeven van de voordelen die de AIO’s in Google met zich meebrengen. Hier zet ik alle voordelen nog even kort voor je op een rij:

1. Je kunt nog steeds zichtbaar zijn – maar dan in AI Overviews

Door de nieuwe indeling in de Google zoekresultaten wordt jouw website misschien minder vaak aangeklikt, maar dat betekent niet dat je volledig uit beeld bent. Wordt jouw content genoemd in AIO, dan draagt dat nog altijd bij aan jouw zichtbaarheid, merkbekendheid en expertise!

2. SEO + GEO = de gouden combinatie

SEO en GEO hebben veel overlap. Heb je de afgelopen jaren dus goed gewerkt aan jouw SEO-strategie en -content, dan heb je weinig te verliezen. Wellicht moet je strategie hier en daar wat aangescherpt worden, maar je SEO-inzet versterkt jouw GEO-posities en andersom.

3. Conversies blijven stabiel

Het idee dat minder websitebezoekers ook automatisch minder conversies (en dus aankopen/leads) betekent, is onjuist. We zien dat met name blogs en andere informatieve pagina’s minder verkeer (kunnen) krijgen. Maar dat zijn vaak niet de pagina’s waarop mensen converteren. Landingspagina’s voor campagnes, producten of diensten (oftewel: de pagina’s waarop je omzet draait) worden nauwelijks geraakt door AIO. Je belangrijkste doelstellingen blijven dus stabiel.

Kortom: als je weet wat je doet en daarop stuurt, profiteer je juist van deze AI-verandering!

Conclusie

Hopelijk snap je nu wat de komst van AIO voor jouw website betekent – en dat het geen afbraak doet aan je organische verkeer. Google verandert, maar dat deed het altijd al en blijft het ook zeker doen. En zoals altijd brengt elke verandering ook nieuwe kansen met zich mee!

Wil je zeker weten dat jij klaar bent voor het AI-tijdperk? Of wil je ervoor zorgen dat jouw content bovenaan blijft in Google – met of zonder klik? Onze specialisten denken met je mee. Neem contact met ons op of lees onze andere blogs over AI marketing!