Hoe schrijf je een goede over ons pagina?

Na de homepage is het vaak de meest bezochte pagina van een website: de over ons pagina. Voordat iemand een offerte aanvraagt of iets bestelt, wil diegene weten met wie hij eigenlijk te maken heeft. Toch blijft die pagina op veel websites steken bij een oprichtingsjaar, een teamfoto van vier jaar oud en een zin over kwaliteit en persoonlijke aandacht.

Dat is zonde, want een goede over ons pagina helpt je om vertrouwen te winnen op precies het moment dat je bezoeker daaraan twijfelt. In deze blog laat ik zien wat er wél op thuishoort, hoe je de pagina opbouwt en welke fouten ik in de praktijk het vaakst tegenkom.

Waarom een goede over ons pagina zoveel oplevert
Wat zet je op je over ons pagina?
Een over ons pagina schrijven doe je in drie stappen
Voorbeeld over ons pagina: zo pakken wij het aan
Deze fouten kom ik het vaakst tegen
Hulp bij het schrijven van je over ons pagina?

Waarom een goede over ons pagina zoveel oplevert

Bezoekers die hier belanden, zijn meestal al een stap verder in hun beslissing. Ze hebben je dienst of product bekeken en zoeken nu een reden om jou te vertrouwen in plaats van je concurrent. Dat maakt de over ons pagina op je website een conversiepagina, ook al staat er geen product op.

Daarnaast speelt de pagina een rol in hoe Google je beoordeelt. Bij E-E-A-T kijkt Google onder andere naar ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Laat je zien wie je bent, waar je zit, hoelang je bestaat en wie het werk doet? Dan geef je zoekmachines én AI-systemen houvast. Diezelfde informatie wordt namelijk gebruikt in de antwoorden die tools als ChatGPT en Gemini genereren, waar GEO om draait.

En vergeet je toekomstige collega’s niet. Sollicitanten checken deze pagina bijna altijd voordat ze reageren op een vacature.

Wat zet je op je over ons pagina?

Er is geen vast recept, maar deze onderdelen zie ik terugkomen op de pagina’s die het goed doen:

Je verhaal: hoe het begon, waarom je ooit gestart bent en wat er sindsdien is veranderd.
Waar je voor staat: je missie en visie, maar dan in gewone taal.
De mensen: namen, foto’s en functies. Mensen doen zaken met mensen.
Bewijs: cijfers, klantcases, reviews, awards of certificeringen. Iets waar een bezoeker op kan controleren.
Een vervolgstap: een duidelijke CTA naar contact, je team of je diensten.

Praktische informatie hoort er ook bij. Waar zit je, hoe bereiken ze je en wanneer ben je open? Zeker als je meerdere vestigingen hebt, is dat het soort detail dat een bezoeker net over de streep trekt.

Heb je veel te vertellen? Splits het dan op in losse pagina’s onder je hoofdpagina, bijvoorbeeld een teampagina en een pagina over je missie. Zo blijft de hoofdpagina scanbaar en creëer je meteen meer relevante content voor zoekmachines.

Een over ons pagina schrijven doe je in drie stappen

Ga je een over ons pagina schrijven? Dan helpt het om niet meteen te beginnen met typen, maar eerst deze drie stappen langs te lopen.

Bepaal voor wie je schrijft. Zoekt een potentiële klant naar zekerheid, of zoekt een sollicitant naar sfeer? Vaak zijn het allebei. Bedenk welke vragen zij hebben en beantwoord die.
Verzamel je bewijs. Loop je eigen bedrijf langs op harde feiten: aantal klanten, jaartallen, prijzen, partnerschappen, beoordelingen. Deze verzameling is de basis van je tekst. Zet er per feit bij wat je bezoeker eraan heeft, want dat maakt het verschil tussen een opsomming en een overtuigend verhaal.
Optimaliseer voor zoekmachines. Verwerk je zoekwoorden in de H1, de tussenkoppen en de inleiding. Zorg voor een logische headingstructuur, geef je afbeeldingen een passende alt-tag en link intern door naar je dienstpagina’s. Voeg ook Organisatie-schema toe met je bedrijfsnaam, adres en socials, zodat zoekmachines je gegevens direct kunnen uitlezen.

Deze volgorde werkt ook prima als je een bestaande pagina wilt vervangen door een nieuwe versie. Begin gewoon bij stap 1 en kijk pas daarna wat er van de oude tekst overeind blijft.

Voorbeeld over ons pagina: zo pakken wij het aan

Een voorbeeld zegt meer dan een lijstje. Als voorbeeld over ons pagina pak ik daarom onze eigen pagina er even bij. We openen met wie we zijn en voor wie we werken, en daaronder staat een tijdlijn die begint in 2014 met twee ondernemers in een klein pand aan de Geert Grootestraat in Deventer.

Die tijdlijn doet twee dingen tegelijk. Hij laat groei zien zonder dat we hoeven te roepen dat we goed zijn, en hij geeft ons de ruimte om mijlpalen te noemen die anders nergens passen: het tweede kantoor in Zwolle, de Emerce 100, onze podcast en die keer dat we met de website van Go Ahead Eagles Website van het Jaar wonnen.

Wat kun je hiervan lenen? Vertel je verhaal chronologisch als je al wat jaren bestaat, want dat leest prettiger dan een opsomming van kwaliteiten. Verwijs vanaf de hoofdpagina door naar verdiepende pagina’s in plaats van alles op één pagina te proppen. En gebruik echte foto’s van je eigen team en kantoor, geen stockbeelden. Zoek je nog een voorbeeld buiten je eigen branche? Kijk dan eens bij een bedrijf waar jij zelf klant bent en let op wat jou destijds overtuigde.

Deze fouten kom ik het vaakst tegen

De grootste valkuil is dat een bedrijf blijft hangen in eigenschappen zonder ze concreet te maken. “Wij zijn al 25 jaar marktleider” zegt minder dan wat die 25 jaar jouw klant oplevert. Datzelfde geldt voor holle woorden: termen als betrokken, persoonlijk en betrouwbaar staan op zoveel sites dat ze niets meer betekenen. Maak ze concreet met een voorbeeld en het probleem is opgelost.

Verder kom ik deze drie regelmatig tegen:

Geen mensen in beeld. Een pagina zonder namen en gezichten mist het belangrijkste onderdeel.
Verouderde informatie. Collega’s die al twee jaar weg zijn of een Medewerkersaantal dat niet meer klopt. Zet een reminder in je agenda om de over ons pagina op je website jaarlijks na te lopen, net als bij je evergreen content.
Geen vervolgstap. De lezer is overtuigd en dan houdt de pagina gewoon op. Zonde van de aandacht.

Hulp bij het schrijven van je over ons pagina?

Over jezelf schrijven is lastiger dan over een product. Je weet zoveel dat je door de bomen het bos niet meer ziet, of je vindt jezelf te bescheiden om op te scheppen. Precies daarvoor is een buitenstaander handig.
Wil je zelf een over ons pagina schrijven maar kom je er niet uit? Of laat je het liever helemaal over aan iemand anders? Dan help ik je graag, samen met mijn contentcollega’s. We halen het verhaal bij je op en schrijven er een pagina van die klopt én goed gevonden wordt. Neem contact op, dan bespreken we de mogelijkheden!

Goede over ons pagina schrijven?