Wat is evergreen content en hoe maak je het?

Online marketing kan niet zonder goede content. Die content kan allerlei vormen aannemen. Als je succesvol wilt zijn, mag evergreen content niet ontbreken in je contentstrategie. Maar wat is evergreen content? Deze content blijft langdurig relevant en waardevol voor je doelgroep. De informatie is niet afhankelijk van een specifieke actualiteit of gebeurtenis en kan daardoor ook maanden of jaren na publicatie nog bezoekers aantrekken.

In deze blog leg ik uit waarom evergreen content belangrijk is, geef ik voorbeelden uit de praktijk en laat ik zien hoe je zelf evergreen content maakt, zodat jij er ook mee aan de slag kunt.

Voorbeelden van evergreen content
Wat valt er niet onder evergreen content?
Waarom is evergreen content belangrijk?
Evergreen content schrijven: hoe doe je dat?
Hulp nodig bij je content?

Voorbeelden van evergreen content

Bij Wemessage schrijven we veel evergreen content, zowel voor onze klanten als voor onszelf. Voor onszelf doen we dit vooral in de vorm van blogs. Denk aan de blog die ik eerder schreef over marketingafkortingen. Hierin heb ik de meest voorkomende afkortingen in de online marketing op een rij gezet en toegelicht.

In de basis blijft deze informatie actueel, maar online marketing is een vakgebied dat zich razendsnel ontwikkelt. Er komen op den duur waarschijnlijk wel nieuwe afkortingen bij die eraan toegevoegd kunnen worden. Dat laat zien dat evergreen content niet per definitie onveranderlijk is. Het is dan ook goed om eens in de zoveel tijd te kijken of je content nog actueel is en waar nodig aanpassingen te doen.

Andere voorbeelden van blogs op de Wemessage-website die onder de noemer evergreen content vallen, zijn bijvoorbeeld:

Je ziet al dat veel van de titels (net als de titel van deze blog trouwens 😉) beginnen met ‘Wat is…?’. Bij evergreen content zie je dan ook vaak dat er een specifieke vraag wordt beantwoord.

Wat valt er niet onder evergreen content?

Aan de andere kant zijn er ook veel blogs die geen evergreen content zijn. Voorbeelden die ik tussen de Wemessage-blogs vond zijn onder andere: ‘Plotseling minder websitebezoekers? Dat komt door AI’ en ‘Meta-update: jouw socials als zoekresultaten’. Dit zijn tijdgevoelige blogs waarin ontwikkelingen worden besproken die op het moment van publiceren actueel waren.

Ook content met onderwerpen als ‘Dit zijn de marketingtrends voor 2027’ vallen niet onder evergreen content. Nu we langzamerhand naar 2027 toeleven is dit onderwerp de komende tijd actueel, maar zodra de eerste maanden van het nieuwe jaar eenmaal zijn verstreken neemt dat snel af.

Waarom is evergreen content belangrijk?

Je hebt nu het antwoord op de vraag ‘Wat is evergreen content?’ en je hebt wat voorbeelden gezien, maar waarom is het belangrijk om mee te nemen in je contentstrategie? Allereerst omdat het je meer verkeer naar je website kan opleveren. Omdat de inhoud langdurig relevant blijft, kan evergreen content gedurende langere tijd bezoekers naar je website trekken. Zeker wanneer je de content goed optimaliseert voor zoekmachines en regelmatig actualiseert, kan één artikel jarenlang organisch verkeer opleveren.

Daarnaast blijft evergreen content waardevol voor je doelgroep, ook over een paar jaar. Een blog over de social mediatrends voor 2025 is nu niet meer relevant, maar een blog over wat SEO inhoudt is dat wel.

Ook voor het opbouwen van autoriteit kan evergreen content waardevol zijn. Door regelmatig inhoudelijke content te publiceren waarin je kennis deelt en vragen uit je vakgebied uitgebreid beantwoordt, laat je zien waar je expertise ligt. Zeker wanneer deze content langdurig relevant blijft en regelmatig wordt geactualiseerd, kan het bijdragen aan je positie als expert binnen je vakgebied.

Evergreen content schrijven: hoe doe je dat?

Als je evergreen content gaat schrijven start je met het bepalen van je onderwerp(en). Wat is relevant voor jouw markt en beantwoordt vragen waar (potentiële) klanten mee rondlopen? Zijn dit ook vragen die ze over langere tijd waarschijnlijk nog steeds hebben?

Per onderwerp kijk je vervolgens wat de zoekintentie is als men op dit onderwerp zoekt en welke zoekwoorden daarbij passen. Die kun je bijvoorbeeld vinden met de zoekwoordplanner van Google. Die vertelt je hoe vaak er op een bepaald zoekwoord gezocht wordt en doet ook suggesties voor zoekwoorden die eraan verwant zijn.

Vervolgens is het tijd om je evergreen content te gaan schrijven. Die kan diverse vormen aannemen. Bij de voorbeelden ging ik vooral in op blogs, maar je kunt bijvoorbeeld ook denken aan handleidingen, een begrippenlijst, een checklist en een FAQ. Welke vorm je ook kiest, zorg dat je zo goed mogelijk aansluit op de zoekintentie van je bezoeker, zodat die vindt wat hij zoekt. Denk naast het verwerken van zoekwoorden ook aan andere SEO-optimalisaties, zoals het gebruik van een logische headingstructuur, relevante interne links, afbeeldingen met passende alt-tags et cetera.

Vergeet niet na publicatie de pagina eens in de zoveel tijd (bijvoorbeeld elk half jaar of elk jaar) na te lopen. Is alle informatie nog actueel of moet er informatie toegevoegd of aangepast worden? Dat het evergreen content is, wil nog niet zeggen dat je er niet meer naar om hoeft te kijken als het eenmaal online staat. Net als je gebruiker ziet Google graag actuele informatie. Dus wil je je concurrentie voorblijven in de rankings? Check je evergreen content dan af en toe!

Hulp nodig bij je content?

Kun je wel wat hulp gebruiken bij het maken van evergreen content? Dan ben ik er voor je, samen met mijn contentcollega’s! Wij helpen je om content te schrijven die niet alleen vandaag, maar ook over weken, maanden of jaren nog relevant is. Wil je weten hoe? Neem contact op, dan bespreken we de mogelijkheden!