Hoe word ik vindbaar in ChatGPT?

Grijp jij ook steeds vaker naar ChatGPT in plaats van Google voor een snelle vraag? Dan ben je niet de enige. ChatGPT wordt steeds populairder als alternatief voor traditionele zoekmachines. In 2025 alleen al steeg het gebruik van ChatGPT en vergelijkbare AI-tools met maar liefst 12% ten opzichte van vorig jaar. Dat terwijl het aantal Google-gebruikers in 2024 juist met 8% afnam ten opzichte van het jaar daarvoor!

ChatGPT wordt dan ook niet alleen meer gebruikt voor een eenvoudige vraag als Hoe oud is Max Verstappen of Hoe werkt de wasmachine. Nee, we laten ChatGPT steeds meer dingen uitzoeken waar we zelf geen zin in of tijd voor hebben. Denk aan prompts zoals:

– Wat zijn leuke dingen om te doen in Amsterdam?
– Wat zijn goede cadeaus voor een man van 30?
– Wat is het beste online marketingbureau in Overijssel?

Het grote verschil tussen deze type vragen zit ‘m in, jawel, de antwoorden. De antwoorden op bovenstaande drie vragen resulteren in activiteiten op Google Maps, producten op webshops of diensten op websites. Kortom: ze resulteren in échte leads voor échte bedrijven.

Maar hoe weet ChatGPT welke bedrijven te tonen? Of belangrijker nog: hoe komt uitgerekend jóúw bedrijf tussen die zoekresultaten van ChatGPT te staan? En welke invloed heb jij daar als ondernemer of marketeer op? Dat vertel ik je in deze blog!

Inhoud

• Waarom is AI-zoekmachine optimalisatie belangrijk?
• Generative Engine Optimization (GEO)
• Zo word je vindbaar in ChatGPT en andere AI-tools
  • 1. Brede online aanwezigheid
  • 2. Affiliate marketing
  • 3. Reviewplatformen voor vertrouwen
  • 4. Sterke interne contentstrategie
• Wat zijn de beperkingen van GEO?
  • Verschil SEO en GEO
  • Traditionele online marketing vs. AI marketing
• Ik wil mijn ChatGPT vindbaarheid verbeteren

Waarom is AI-zoekmachine optimalisatie belangrijk?

Net als jij openen steeds meer mensen de ChatGPT-app op hun telefoon of pakken ze de desktop-versie erbij. Maar wat als jouw bedrijf wel hoog in de organische (of betaalde) zoekresultaten van Google verschijnt, maar door ChatGPT niet eens wordt overwogen in de antwoorden die hij jouw potentiële klanten geeft? Vraag ChatGPT maar eens naar de beste sportschool van Amsterdam. Je zult merken dat niet elke Google-topper genoemd wordt. Dan mis je dus ineens een hele groep prospects die in die goede oude Google-tijd wél op jouw website was geland.

Eigenlijk is dat niet zo gek, want zichtbaarheid in ChatGPT vereist een heel andere aanpak dan zoekmachineoptimalisatie (SEO). ChatGPT haalt zijn antwoorden namelijk niet uit live webpagina’s, maar uit getrainde modellen (en eventueel realtime bronnen). De marketing die je gebruikte om zichtbaar te zijn onder jouw doelgroep in Google, is niet toereikend genoeg voor AI-zoekmachine optimalisatie. Hoog tijd voor een andere aanpak, dus!

Generative Engine Optimization (GEO)

Deze nieuwe aanpak staat bekend als Generative Engine Optimization (GEO). In plaats van alleen te denken aan traditionele zoekmachines, zoals Google, focust GEO zich op geoptimaliseerde content die jouw bedrijf zichtbaar maakt in de gegenereerde antwoorden van ChatGPT en andere AI-tools. Het resultaat? Gratis zichtbaarheid bij een doelgroep met een hoge informatiedichtheid (want je weet inmiddels: ChatGPT geeft geen korte antwoorden) en een hoge intentie (iemand die specifieke vragen stelt, is vaak op zoek naar een specifiek antwoord en dus een specifiek(e) product of dienst).

Met de opkomst van AI als zoekmachine wordt GEO door een nog maar kleine groep mensen en bedrijven toegepast. Het is dus niet alleen noodzakelijk om met GEO aan de slag te gaan omdat je een deel van je doelgroep misloopt. Dit is ook hét moment om jouw bedrijf zichtbaarder te maken in ChatGPT, omdat de concurrentie nu nog laag is. Maar dat duurt natuurlijk niet lang meer!

Zo word je vindbaar in ChatGPT en andere AI-tools

Nu dan het antwoord op de hamvraag: hoe werkt GEO in de praktijk en hoe word je zichtbaar in ChatGPT? Anders dan Google werkt ChatGPT dus niet (alleen) met live webpagina’s. Maar hoe komt de AI-tool dan wél aan zijn informatie?

ChatGPT baseert zijn antwoorden op drie soorten data:

1. Geleerde kennis uit trainingsdata (afhankelijk van het model heeft ChatGPT alleen toegang tot data van vóór juni 2024);
2. Actuele informatie van het internet (alleen bij sommige versies met GPT-4o);
3. Specifieke informatie van bedrijven die hun eigen documenten, data of systemen aan ChatGPT hebben gekoppeld.

Omdat ChatGPT geen websites crawlt op verzoek, maar antwoordt op basis van bekende patronen, is het niet voldoende om als bedrijf goed vindbaar te zijn in Google. Zoals je hebt gelezen, betekent dat namelijk niet dat je automatisch ook goed vindbaar bent in ChatGPT of andere AI-tools. Dus: hoe word je dat wél?

1. Brede online aanwezigheid

ChatGPT leert van miljarden webpagina’s, forums, artikelen, social media en Q&A’s. Hoe vaker jouw bedrijf voorkomt in zulke contexten, hoe groter de kans dat je in de antwoorden verschijnt. Zorg dus dat je breder zichtbaar bent dan alleen via je eigen website of SEO-inspanningen. Denk aan social media zoals LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest en TikTok. En vergeet dan ook investeringen als linkbuilding, display advertising, podcasts en vacatureplatformen niet!

2. Affiliate marketing

ChatGPT baseert zijn antwoorden vaak op content van websites met autoriteit; oftewel, websites die bekend staan betrouwbare informatie over een bepaald onderwerp te delen. Zo is Wemessage op verschillende belangrijke websites in de online marketingwereld te vinden, zoals Emerce, FONK en FD Gazellen. Stel dat jij als zzp’er in de IT vindbaar op ChatGPT wilt worden, probeer dan een linkje te krijgen op sites die in jouw branche van belang zijn.

Maar denk ook aan affiliate marketing of gastbloggen. Als Wemessage publiceren we meerdere keren per jaar artikelen op Frankwatching, een website voor online marketingspecialisten. Zo zou ook een bruidszaak blogs kunnen schrijven over de laatste bruidsjurkentrends voor een groot huwelijksplatform of een dierenwebshop over de beste hondentuigjes voor de kynologenclub van noord Nederland. Met naam en toenaam natuurlijk! Omdat je op veel verschillende websites genoemd wordt, is de kans groter dat je in de zoekresultaten van ChatGPT verschijnt.

3. Reviewplatformen voor vertrouwen

ChatGPT maakt dankbaar en veel gebruik van klantreviewsites als Trustpilot, Sortlist en Kiyoh, maar ook van Google Reviews. Sluit Google dus zeker niet altijd uit wanneer je met Generative Engine Optimization aan de slag gaat. Zorg ervoor dat je veel en vooral goede reviews verzameld, dan wordt de kans op een vermelding in een AI-antwoord steeds groter. Lees onze blog over het verzamelen van reviews om hiermee aan de slag te gaan!

4. Sterke interne contentstrategie

AI-modellen werken op basis van betekenis en goed gestructureerde, feitelijke teksten die gericht zijn op expertise. Laat die expertise dus zien door casestudy’s te delen waarin duidelijk is wat jouw USP’s (unique selling points) zijn en door blogs te publiceren die antwoord geven op veel gestelde vragen in jouw branche. Zo vind je op onze website een casepagina en publiceren we regelmatig FAQ-achtige blogs, zoals Beter gevonden worden in Google? of Wat is zero-click content?. Dit zijn specialistische onderwerpen waar ChatGPT specifiek naar zoekt op het moment dat hem een vraag wordt gesteld.

Ook belangrijk: gebruik semantisch rijke teksten. Dat wil zeggen: verwijs in je eigen teksten (op landingspagina’s bijvoorbeeld, maar ook op social media) naar je bedrijf zoals je ook bekend wilt staan. Op onze SEO-pagina’s vind je bijvoorbeeld zinnen als ‘Als toonaangevend online marketingbureau in Deventer, met specialisaties in SEO, Google Ads en webdevelopment, helpen wij je beter vindbaar te worden door jouw doelgroep’. Veel informatie in één stuk tekst, maar wel goed voor GEO!

Wees daarnaast niet bang voor namedropping. Net als dat het belangrijk is om op externe platformen benoemd te worden, is het goed om die partnerships te benoemen op jouw website. Zo is Wemessage Premium Partner van Google en zijn we in 2024 uitgeroepen tot Website van het Jaar. ChatGPT herkent ons daardoor als betrouwbaar en gespecialiseerd bureau en toont ons sneller in zijn zoekresultaten.

Wat zijn de beperkingen van GEO?

Nu je weet hoe je beter zichtbaar kunt worden in ChatGPT en andere AI-tools, is het belangrijk om je ook bewust te zijn van de uitdagingen. Dat je één keer in de zoekresultaten van ChatGPT terecht komt, betekent namelijk niet per se dat dat de volgende keer weer gebeurd. De antwoorden van AI-tools zijn zeer afhankelijk van de ingegeven prompts en de gegevens die een gebruiker eerder aan de tool heeft gegeven. Het is dus behoorlijk persoonsgebonden of je wel of niet vindbaar bent in ChatGPT.

Daarnaast zijn de resultaten ook (nog) moeilijk meetbaar. Voor SEO en andere performance marketingdisciplines heb je diverse tools waarin te zien is welk effect ze hebben. Deze tools zijn er nu niet voor GEO, en het is ook niet duidelijk of die er in de toekomst komen. Wegens privacy en beveiliging geeft ChatGPT namelijk niet zomaar inkijk in de gesprekken met andere gebruikers. Ben jij zichtbaar in ChatGPT, dan weet je momenteel dus niet hoe vaak en voor wie dat het geval is.

Verschil SEO en GEO

In deze tabel zie je overzichtelijk weergegeven wat de verschillen tussen SEO en GEO zijn:

Traditionele online marketing vs. AI marketing

Artificial Intelligence is here to stay. Velen voorspellen dat AI, net als ‘het internet’ decennia geleden, in de toekomst dé uitvinding van deze tijd is gebleken. Moet je jouw dan maar helemaal stoppen met SEO, Google Ads en andere vormen van zoekmachinemarketing? Nee, zeker niet! Google en andere zoekmachines hebben nog steeds de hoogste gebruikersaantallen wanneer het gaat om organische zoekopdrachten. Wel is het slim om ook aan de slag te gaan met GEO nu je er nog vroeg bij bent. Daarbij versterkt GEO je bestaande SEO-inspanningen alleen maar. Win-win, dus!

Ik wil mijn ChatGPT vindbaarheid verbeteren

Ben je bang achter te lopen op het gebied van AI en GEO? Wil jij ook zichtbaar zijn in ChatGPT, maar weet je niet waar te beginnen? Onze specialisten gaan graag voor je aan de slag en verbeteren de ChatGPT vindbaarheid van jouw bedrijf. Neem contact met ons op, dan nemen we jouw strategie onder de loep!