Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Frankwatching.nl.

Een frisse kijk op tracking met server-side tagging

Je hebt vast wel eens gehoord van cookies (nee, niet die om op te eten 😉), die kleine stukjes code die websites gebruiken om informatie over jou te verzamelen. Maar wist je dat er verschillende soorten methodes zijn om deze cookies/websitegegevens bij te houden, te meten en te beheren? Eén daarvan is server-side tagging, en voor marketeers wordt het steeds belangrijker om te begrijpen wat dit precies doet en wat het inhoudt.

• Wat houdt server-side tagging in?
• Een kwestie van datastroom
• Voordelen server-side tagging
• Nadelen server-side tagging
• Belang voor marketingspecialisten
• Server-side tagging is veilig!
• Is server-side tagging geschikt voor jou?
• Relevantie voor verschillende bedrijven

Wat houdt server-side tagging in?

Server-side tagging vindt plaats wanneer de code voor het verzamelen van gegevens en het uitvoeren van tracking-tags op de server van de website wordt uitgevoerd in plaats van op de browser van de gebruiker.

Oké, laten we beginnen bij het begin. Stel je voor dat je op het internet aan het surfen bent, op zoek naar de perfecte sneaker voor de zomer. Je klikt vervolgens op een paar websites, bekijkt verschillende sneakers, maar je kunt nog niet beslissen welke je wilt hebben (de keuze is natuurlijk enorm!). Ondertussen merk je dat de advertenties die je een dag later ziet, allemaal over zomersneakers gaan. Hoe kan dit? Dit komt doordat alle informatie over jouw surfgedrag en interesses wordt verzameld en verwerkt op de server van de website die je bezoekt, in plaats van op jouw eigen apparaat. Deze informatie kan vervolgens worden gebruikt om de gebruikerservaring te verbeteren, zoals het tonen van aanbevelingen voor eventuele andere sneakers die je misschien leuk vindt, of het aanpassen van de prijs op basis van jouw surfgedrag. Elke keer blijf je dus iets zien wat te maken heeft met sneakers die interessant kunnen zijn voor jou!

Een kwestie van datastroom

Server-side tagging is een alternatief voor client side tagging. Bij server-side tagging loopt de datastroom anders, hierbij worden de tracking-scripts geladen vanaf het eigen domein en wordt de data eerst naar de eigen server gestuurd. Dit creëert uiteindelijk een tussenlaag waarbij men controle heeft over welke data wordt gedeeld.

Naast dit voordeel zijn er nog andere voordelen aan server-side tagging die ik hieronder verder toelicht.

Voordelen server-side tagging

Server-side tagging beschermt jouw privacy. Met server-side tagging kunnen websites jouw surfgedrag volgen en hun advertenties afstemmen op jouw interesses (bijvoorbeeld de ideale sneaker voor in de zomer), zonder dat ze jouw persoonlijke gegevens naar derden hoeven te sturen. Dit betekent minder kans op dataverlies of ongewenste advertenties die jou achtervolgen op het internet.

Ten tweede kan server-side tagging de prestaties van de website verbeteren. Omdat de meeste gegevensverwerking op de server plaatsvindt, hoeft jouw browser minder werk te doen. Dit kan resulteren in snellere laadtijden en een soepelere surfervaring voor jou als gebruiker.

Een ander voordeel van server-side tagging is dat de beveiliging tegen ad blockers verbeterd is. Dit komt omdat server-side tagging de trackingcode op de server uitvoert in plaats van op de browser van de gebruiker. Hierdoor zijn de tags minder vatbaar voor detectie en blokkering door de ad blockers.

En als laatste zijn de gegevens nauwkeuriger. Aangezien de tags worden uitgevoerd op de server voordat de pagina wordt weergegeven, kan dit leiden tot meer nauwkeurige gegevensverzameling. De tags worden namelijk minder blootgesteld aan factoren als ad blockers en browserinstellingen die het bijhouden kunnen beïnvloeden.

Nadelen server-side tagging

Server-side tagging is aan een opmars bezig binnen de tracking van gebruikers, helaas komen er ook een aantal nadelen bij kijken die op dit moment van toepassing zijn:

• Beperkte functionaliteit: sommige functies en integraties die beschikbaar zijn voor andere tagging methodes, zoals het bijhouden van gebruikersinteractie op de pagina, kunnen moeilijker te implementeren zijn met server-side tagging;
• Afhankelijkheid van de server: als de server waarop de tags worden uitgevoerd niet goed functioneert of traag is, kan dit de prestaties van de tracking beïnvloeden en tot vertragingen leiden bij het verzamelen van gegevens;
• Complexiteit van implementatie: het opzetten van server-side tagging vereist vaak meer technische expertise en configuratie dan traditionele tagging methodes.

Naast de bovenstaande nadelen zijn vertraagde laadtijden en potentiële impact op SEO ook nog nadelen die meegenomen kunnen worden. Server-side tagging kan de laadtijden van een website vertragen omdat het extra verzoeken aan de server toevoegt voor het verwerken van tags en gegevens. Verder kan het implementeren van server-side tagging invloed hebben op de zichtbaarheid van trackingcodes voor zoekmachines, dit kan gevolgen hebben voor SEO.

Belang voor marketingspecialisten

Voor marketeers wordt het begrijpen van server-side tagging steeds belangrijker vanwege groeiende focus op gegevens privacy, evenals de noodzaak om gegevensnauwkeurigheid te waarborgen in een steeds complexer digitaal landschap. Met toenemende regelgeving zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) is het cruciaal voor marketeers om te weten hoe gegevens worden verzameld, verwerkt en gebruikt worden op diverse websites. Het begrijpen van server-side tagging stelt marketeers in staat om effectieve strategieën voor gegevensverzameling en analyse te ontwikkelen die in lijn zijn met regelgeving en best practices, wat essentieel is in een tijd waarin gegevens privacy een topprioriteit is voor consumenten en beleidsmakers.

Server-side tagging is veilig!

Moet je dus wel of niet aan server-side tagging beginnen? Omdat de code voor gegevensverzameling en tracking op de server van de website wordt uitgevoerd en niet op de browser van de gebruiker, is server-side tagging extra veilig. Hierdoor wordt de blootstelling aan externe bedreigingen zoals kwaadaardige scripts geminimaliseerd. Bovendien hebben website-eigenaren meer controle over de toegang tot en verwerking van gegevens, waardoor de privacy en beveiliging van gebruikers wordt verbeterd. Verder wordt niet alle data doorgestuurd naar een derde partij, zoals Facebook of Bing.

Is server-side tagging geschikt voor jou?

Server-side tagging is met name geschikt voor websites die behoefte hebben aan verbeterde prestaties, privacybescherming en gegevensnauwkeurigheid. Het kan voordelig zijn voor websites met een groot verkeersvolume of die gevoelig zijn voor ad blockers. Bedrijven die streven naar een betere controle over hun gegevensverzameling en een vermindering van de afhankelijkheid van de browseromgeving, zullen profiteren van server-side tagging. Echter, voor kleine websites met beperkt verkeer en minder complexe trackingbehoeften, kan client-side tagging voldoende zijn.

Relevantie voor verschillende bedrijven

Hoewel server-side tagging voordelen biedt, is het niet per se geschikt voor iedere organisatie. Het is vooral waardevol voor grotere bedrijven met complexe trackingbehoeften die afhankelijk zijn van nauwkeurige gegevensverzameling voor advertentieoptimalisatie. Kleinere bedrijven met minder geavanceerde trackingbehoeften kunnen echter nog steeds profiteren van server-side tagging als ze streven naar verbeterde prestaties en gegevensbeveiliging.

In het algemeen kan server-side tagging een waardevolle aanvulling zijn op het trackingarsenaal van een website, vooral voor diegenen die streven naar verbeterde prestaties en privacybescherming. Echter, het is belangrijk om de voor- en nadelen af te wegen en zorgvuldig te overwegen of server-side tagging geschikt is voor de specifieke behoeften en doelstellingen van jouw website.

Als je nog vragen hebt over server-side tagging, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om je vragen te beantwoorden en je verder te helpen!